요즘, 스크롤 몇 번에 하루가 사라지는 거 느껴보셨나요? 숏폼 콘텐츠, 특히 AI가 만든 그 콘텐츠들이 우리의 시간을 싹쓸이하고 있어요.
안녕하세요, 블로그에 오신 걸 환영해요! 요즘 퇴근길 지하철 안에서, 심지어 잠들기 직전까지도 습관처럼 보는 게 있다면 바로 AI가 만든 숏폼 콘텐츠죠. 어느새 제 생활 속 깊이 들어온 이 콘텐츠들, 대체 누가 만들고 있는 걸까요? 오늘은 네이버가 이 AI 콘텐츠 전쟁에서 어떻게 전략을 펼치고 있는지 샅샅이 파헤쳐 보려고 해요.
목차
AI가 만든 숏폼 콘텐츠의 특징
AI가 만든 숏폼 콘텐츠는 '빠르고 짧고 강렬하다'는 특성을 넘어서, 이제는 사람보다 더 사람 같은 콘텐츠를 만들어내고 있어요. 텍스트를 영상으로 바꾸는 '텍스트-투-비디오(Text-to-Video)' 기술, 말하는 듯한 합성 음성(Synthetic Voice), 거기에 반복적인 편집까지 도맡아 하는 AI 편집툴까지, 이젠 콘텐츠를 만들기까지 걸리는 시간도 확 줄었죠.
예전엔 유튜브 한 편 편집하려면 몇 시간은 기본이었는데, 요즘은 AI가 몇 분 만에 핵심만 딱딱 골라서 편집해줘요. 그러다 보니 AI 숏폼 콘텐츠는 속도, 다양성, 접근성에서 인간을 압도하기 시작했습니다.
네이버의 숏폼 전략: Shortents와 Clip
네이버는 자체적으로 두 가지 핵심 서비스를 중심으로 숏폼 콘텐츠 전략을 전개하고 있어요. 하나는 검색 기반 콘텐츠 요약 서비스 Shortents, 또 하나는 숏폼 영상 제작 플랫폼 Clip이죠.
| 서비스명 | 기능 | 목표 |
|---|---|---|
| Shortents | 검색 결과 요약, 핵심 정보 자동 추출 | 사용자 검색 피로도 감소 |
| Clip | 사용자 중심 숏폼 영상 제작 및 공유 | 크리에이터 생태계 확장 |
AI 통합 전략 'on-service AI'
네이버는 단순히 AI를 도구처럼 쓰는 게 아니라, 모든 서비스 안에 AI를 녹여버리는 전략을 펴고 있어요. 이걸 'on-service AI'라고 부르는데요, 2025년까지 이 전략을 전면 도입하겠다고 밝혔죠.
- 서비스 검색 시 자동 요약 및 큐레이션
- AI 기반 영상 자동 추천
- AI 크리에이터 도구와 연계
AI 숏폼 콘텐츠의 미래 가능성
AI가 만든 숏폼 콘텐츠는 단순한 트렌드를 넘어서 디지털 콘텐츠 생태계의 중심으로 자리 잡고 있어요. 특히, 창작자의 수고를 덜어주는 동시에 더 많은 사람에게 크리에이터의 기회를 열어준다는 점에서 큰 의미가 있죠. 앞으로는 감정까지 표현하는 AI 콘텐츠, 사용자의 반응을 실시간 반영하는 콘텐츠가 등장할지도 몰라요.
게다가, AI 숏폼 콘텐츠는 글로벌 콘텐츠 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있어요. 번역, 현지화, 개인화 기술이 함께 융합되면 글로벌 소비자도 끌어들이는 콘텐츠가 될 거예요.
법적 윤리적 쟁점들
AI 콘텐츠가 많아질수록 따라오는 게 법적, 윤리적 문제예요. 누가 만든 건지도 모르는 콘텐츠가 바이럴 되고, 사실 여부 검증도 어려워지면, 저작권, 진실성, 신뢰성 문제가 생길 수밖에 없죠.
| 쟁점 | 내용 |
|---|---|
| 저작권 | AI가 만든 콘텐츠에 대한 창작자 권한 문제 |
| 신뢰성 | 사실과 다른 정보 유포 가능성 |
| 윤리성 | AI의 창작이 사람의 노동을 대체하는 문제 |
사용자 참여와 상호작용 강화 전략
콘텐츠는 이제 보기만 하면 끝나는 시대는 지나갔어요. AI 숏폼 콘텐츠는 사용자와의 상호작용을 점점 더 강화하고 있어요. 네이버는 퀴즈, 폴, 쇼핑 연결 기능 등을 통해 콘텐츠 내에서 바로 행동을 유도하죠.
- 폴과 퀴즈로 피드백 수집
- 실시간 쇼핑 연동으로 수익화
- AI로 추천되는 맞춤형 인터랙션
자주 묻는 질문(FAQ)
초기에는 어색한 톤이나 반복적인 문장 때문에 구분이 가능했지만, 최근에는 사람보다 더 사람 같은 표현과 목소리를 구현할 수 있어 거의 차이를 느끼기 어려워졌어요.
네, Clip은 일반 사용자도 간편하게 숏폼 콘텐츠를 제작하고 공유할 수 있도록 설계되어 있어요. 크리에이터가 아니더라도 쉽게 접근할 수 있습니다.
논란의 여지가 있지만, 대부분의 경우 AI가 만든 콘텐츠의 저작권은 해당 AI를 이용한 사람이 갖는 방향으로 논의되고 있어요. 법적으로 명확한 가이드라인은 아직 부족합니다.
바쁜 상황에서 검색 결과를 빠르게 파악하고 싶을 때 유용해요. 긴 블로그 글이나 뉴스 대신, 핵심만 콕 집어 보여주거든요.
그럴 가능성도 있지만, 오히려 새로운 역할과 시장이 생겨날 수도 있어요. AI를 활용한 콘텐츠 전략가, 큐레이터 같은 직업이 등장하고 있거든요.
모든 서비스에 AI가 기본 장착되다 보니, 사용자는 더 편리하고 빠르게 정보를 얻고, 크리에이터는 효율적으로 콘텐츠를 제작할 수 있어요.
AI가 만든 숏폼 콘텐츠, 그냥 흘려보낼 수 없는 변화예요. 분명히 우리 생활 곳곳에 스며들고 있고, 네이버처럼 빠르게 대응하는 기업들은 이미 새로운 미래를 그리고 있죠. 여러분은 어떤 콘텐츠에 더 끌리시나요? 앞으로는 우리가 만드는 콘텐츠조차 AI와 함께 만들어가는 시대가 될지도 몰라요. 이런 변화의 흐름 속에서, 우리 모두가 크리에이터로서 더 많은 기회를 잡을 수 있기를 바랍니다. 😊